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中经全媒体为融媒体发展“下半场”贡献“金点子”

时间:2018-12-19 14:38:07    来源:    作者:    点击:42次

    传统媒体与新媒体之间是否非此即彼?答案是不一定。近日,在由中国新闻出版研究院、中国新闻技术工作者联合会指导,《传媒》杂志社、中共昆明市委宣传部主办,昆明报业传媒集团承办的2018中国融媒体发展论坛上,来自全国近百家中央、省、市主流媒体、研究机构、高校的两百名专家学者和媒体人共聚一堂,围绕融合时代媒体发展、融媒体生态圈进化、融媒体中心建设等主题,为融媒体发展“下半场”贡献和共享智慧。

  清华大学新闻与传播学院副院长杭敏围绕“融合时代的媒体发展”作主题报告。她表示,当前,全球传媒产业仍具发展潜力,中国传媒产业规模不断增长。受众媒体消费行为向跨平台转变,融合势在必行。澎湃新闻副总裁刘媛媛在主题报告中结合微博近年来的曲折发展进行阐述。她指出,主流媒体已新媒体化,政务新闻媒体强势突起,自媒体面临大浪淘沙,平台需平衡流量质量,基于媒体属性和产业链的融合赋能生态正在酝酿。人民视频总经理陈星星,新京报副总编辑、“我们视频”总经理王爱军,北京时间副总裁王星,二更集团教育事业群总经理侍雄洲等嘉宾阐述了在技术更迭加快的大背景下,如何通过创意,生产具有传播力和影响力的融媒体产品,在融媒发展中快速突破。

中经全媒体为融媒体发展“下半场”贡献“金点子”

中经全媒体总裁李远(右一)在“聚焦全媒体报道”圆桌论坛上

  在“聚焦全媒体报道”圆桌论坛环节,中国青年报编委、全媒体中心主任吴湘韩,央广网总编室总监王岚、梨视频副总编辑鲍志恒、宁波日报报业集团宁波派总经理陈春林、中经全媒体总裁李远就如何构建媒体融合下的主流舆论格局分别提出了自己的见解。

  融媒体发展关键词:专注+精品+全媒体

  “新旧”媒体只是某种相对论,内容才是成就融媒体吸引力的根本。如何生产适应媒介形态、满足主流价值观导向的融媒体内容产品呢?李远表示,不论媒体平台如何变化,传播形式如何创新,媒体从业者都不能忽略精品意识,专注于本领域,为受众打造精良作品,为客户创作行业精品才是王道。她认为,中经全媒体打造融媒体发展路径重点体现在三个关键词:专注、精品、全媒体。

中经全媒体为融媒体发展“下半场”贡献“金点子”

中经全媒体总裁李远谈全媒体服务

  作为一家依托于中央电视台、中央重点新闻网站的全媒体内容整合和传播服务平台,中经全媒体十年来的发展实践证明,打造优质全媒体内容产品始终是核心与本质。

  在影视创作领域,中经全媒体专注于原创优质内容的打造。一是深挖现实主义题材,将不同题材内容进行分类,并在此基础上进行系统化创作。目前,中经全媒体已完成以“中国故事”、“千年非遗”、“民族法治建设”等为代表的系列影视作品3000余部,其中100余部作品荣获国内外大奖。二是构建全方位、多层次、宽领域的创作格局,站在世界的广度,历史的深度,打造符合受众需要、顺应时代发展的影视精品。如,在美味科学人文纪录片《鲜味的秘密》创作中,面对中华饮食文化宏大的主题,主创团队通过对鲜味的科学解读以及独具匠心的创作手法,详尽探讨鲜味科学和历史文化,将美食文化上升至生活智慧层面,引起观众情感共鸣。

  深化全媒体服务 推动媒体融合

  如何进行有效的融合发展?李远表示,真正意义上的融合发展既是载体的融合,又是资源的融合,更是理念的融合。作为一家运营十年的媒体传播机构,中经全媒体在媒体融合方面进行了有效的实践探索。

中经全媒体为融媒体发展“下半场”贡献“金点子”

中经全媒体总裁李远(左)与中国广播电影电视报刊协会会长梁刚建

  在继续做好影视内容创作的基础上,中经全媒体不断探索媒体机构的新功能,持续致力于发挥媒体价值,推动社会良性舆论环境的形成,将自身发展战略由“影视精品创作”升级到“全媒体服务”。李远表示,全媒体服务的核心是涵盖整体调研、核心价值挖掘、品牌形象规划、媒体内容制作与传播、效果反馈等环节在内的完整服务链。在这一模式下,媒体机构不再只是停留于内容制作或媒体公关,而是基于对报道对象的深入调研,挖掘其核心亮点,为其制定全面系统的媒体服务规划,形成强大主流舆论场。

中经全媒体为融媒体发展“下半场”贡献“金点子”

中经全媒体总裁李远(右)与中国青年报编委、全媒体中心主任吴湘韩

  2018年年初,中经全媒体与内蒙古司法厅在影视制作、新闻传播等产媒合作领域取得突破性进展,并成功打造出“法治乌兰牧骑”的普法宣传金字招牌,成为全国司法系统宣传的典范。在双方共同开启的政企合作模式下,中经全媒体派驻专业团队常年扎根当地,通过策划和制作精品内容,依托电视媒体,对接多层次、立体化媒体矩阵,并将日常报道、新闻专题、视频栏目等多种形式内容广泛传播,以每年300余条日常报道、200余期视频节目、若干条深度报道的报道规模,全面扩大其全国影响力。此外,中经全媒体还与鄂尔多斯集团开展深度合作,以影视制作和新闻传播结合的全媒体服务形式,站在公众立场全新解读其发展之道和品牌价值,助力其在新时代不断取得品牌传播的新突破。(兰玲)

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