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当流量失灵,好演员的春天就不远了
时间:2019-01-19  来源:光明日报  作者:李玉素  编辑:聂晓君  

  又到了年末盘点的时刻。在影视娱乐领域,今年最大的变化,或许不是国产电影票房即将迈上一个新台阶,而是如不少论者所言,流量明星失灵,取而代之的是演技派、实力派演员受到追捧。

  这一现象从今年几部口碑与市场双丰收的电影作品中,感受最明显。比如,《我不是药神》《无名之辈》等现实题材电影,在演员阵容上都舍弃了“卖流量”的思路,甚至个别走的还是“素人”路线。而一些靠流量明星支撑的电影,却几乎都遭遇了票房滑铁卢。两相对比之下,流量明星的时代似乎正渐行渐远。

  电影市场不再唯流量,这其实是好事。流量明星本来是个中性的归类,影视明星有自己的粉丝,这很正常。只是,如果流量变为唯一的标准,如果影视剧制作从选角到片酬到服化道,甚至是电影排档,都完全依据明星的流量来取舍,这无疑是不正常的,也是对正常影视生态的破坏。

  一些娱乐明星靠“刷脸”,短暂爆得大名,这边一路通吃,忙着上综艺、站台,拿天价片酬,那边却始终拿不出像样的代表作,甚者曝出雷语“不能演农村人”。这一现象,也极容易在影视圈形成劣币驱逐良币的恶性循环。道理很简单,一些明星由于坐拥庞大的粉丝群体,其天价片酬甚至可以达到一部电影总预算的一半以上,严重压缩其他环节的制作成本,这本质上其实就是对整体作品质量的挖坑。

  今年以来的变化说明,越来越多的观众不再为流量明星买单,这再次印证了一个常识:没有代表作的演员,只靠刷脸而无实力的明星,终究走不远。演员和艺人,往往有着多重身份,特别是在粉丝的追捧和巨大的商业变现中,容易让他们产生一种错觉,认为可以忽视职业本身的要求和规律,即便没有代表作,也能够通吃。但对任何一个行业的从业者来说,如果不能在职业本位上拿出像样的成绩,其他方面再优秀,都难以支撑其职业评价和地位。一些无演技、无职业精神甚至不无“傲娇”的流量明星开始受冷落,这就是常识的回归。

  当然,从本质上说,这也是市场理性和大众审美品位的一种回归。在过去很长一段时间里,由于互联网新生代文化的兴起,一些“小鲜肉”靠“刷脸”就吸引了无数粉丝,甚至一度形成一种颇具影响力的亚文化。但现实证明,对于演艺明星来说,外在形象固然重要,可绝不是全部。不仅那些单纯靠拼流量的烂片会越来越失去市场,那些无演技的流量明星,也会迅速过气。

  对于一些烂片收割票房的现象,曾有导演直接炮轰是观众不行。其实,观众的品位和审美,同样需要培育和洗礼乃至经历一个甄别的过程。应该坚信,一个审美正常的社会,“烂片时代”不可能停留太久。一旦社会审美标准成熟并趋于稳定,好演员、好的影视剧,自然会获得它应有的口碑与市场回报。有导演在获奖感言中曾感慨:“好演员的春天来了。”若是如此,这或许是2018年中国影视文化圈最大的好消息。

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